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         回归童年、实现梦想

         目前我国1岁～16岁的儿童有3.8亿，年童装消费需求在8亿件左右，据权威机构预测每年仍将以8%左右的速度递增，而今后几年，我国又将进入生育高峰期，市场潜力惊人。随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。

 1.对消费者的分析 
儿童可以分为五个群体：婴童（0岁～1岁），幼童（1岁～3岁），小童（4岁～6岁），中童（7岁～12岁），大童（13岁～16岁）。儿童作为一个消 费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃， 追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数是在家长的指导下购买。 
2.市场现状分析及发展前景 
(1)现状分析 
a、庞大的消费群体与有限的生产力之间的矛盾，专业厂商太少； 
b、 国内童装品牌缺乏竞争，国外品牌已占据相当大的市场份额； 
c、产品结构不合理，中、大童服装严重断档； 
d、设计落后，与市场缺少沟通，色彩暗淡，款式单调、陈旧，面料选择不够合理； 
e、 童装成人化， 我国童装业起步晚，观念落后，由于长期以来对童装缺乏科学地认识，童装的季节性不强时代感弱； 
f、营销方式落后。 
（2）发展前景 
在童装批发市场进 入新一轮发展期，受到家长及本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响，对品牌的偏爱将延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋 向品牌化、个性化和时尚化，但价格仍然左右着部分家长产生购买徘徊，谁能解决品牌与价格的矛盾，谁就一定会成为市场的占领者。